ข้อความ 'ป้องกันความตาย' ได้ผลกว่า 'ช่วยชีวิต' ในการรณรงค์บริจาคโลหิต
โดย:
Y
[IP: 138.199.55.xxx]
เมื่อ: 2023-03-08 15:40:10
การเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในการส่งข้อความอาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อประสิทธิภาพของข้อความเพื่อการกุศล เช่น การเรียกร้องให้บริจาคโลหิต จากการวิจัยที่ตีพิมพ์เมื่อวันที่ 6 มีนาคมในวารสาร PLOS ONE แบบเปิด โดย Eileen Chou จาก University of Virginia และผู้ร่วมเขียน Keith Murnighanที่ มหาวิทยาลัยนอร์ธเวสเทิร์น. แม้ว่าการขาดแคลนโลหิตเรื้อรังในธนาคารเลือดของสหรัฐฯ อาจบรรเทาลงได้ด้วยการเพิ่มจำนวนผู้บริจาคโลหิตเพียงเล็กน้อย แต่ผู้คนมักไม่มีแรงจูงใจมากพอที่จะช่วยเหลือ ในการศึกษาในปัจจุบัน นักวิจัยได้ร่วมมือกับสภากาชาดเพื่อประเมินผลของการเปลี่ยนแปลงความเร่งด่วนและการส่งข้อความของการเรียกร้องให้บริจาคโลหิต นักวิทยาศาสตร์พบว่าในวิทยาเขตของวิทยาลัย อธิบายว่าการบริจาคโลหิตเป็นวิธี "ป้องกันการเสียชีวิต" มากกว่า "ช่วยชีวิต" เพิ่มอัตราการบริจาคอย่างมีนัยสำคัญ บริจาคเลือด ในการศึกษาครั้งที่สอง นักวิจัยได้ประเมินผลของการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในกรอบข้อความการกุศลที่มีต่อแรงจูงใจทางอารมณ์ของผู้คนในการบริจาคเงิน ที่นี่ พวกเขาพบว่าการวางกรอบการอุทธรณ์เป็น "การช่วยเหลือผู้คนเพื่อหลีกเลี่ยงการสูญเสีย" มากกว่า "การช่วยเหลือผู้คนให้ได้รับผลประโยชน์" นำไปสู่ความตั้งใจในการเป็นอาสาสมัครและพฤติกรรมช่วยเหลือมากขึ้น อาสาสมัครที่นำเสนอข้อความ "การป้องกันการสูญเสีย" ดังกล่าวก็มีแนวโน้มที่จะคาดหวังการบริจาคจำนวนมากขึ้นเพื่อจุดประสงค์ของพวกเขา "การค้นพบนี้แสดงให้เห็นถึงวิธีที่ง่าย เชื่อถือได้ และมีประสิทธิภาพสำหรับองค์กรการกุศลในการเพิ่มพฤติกรรมช่วยเหลือที่สำคัญ" Chou กล่าว
- ความคิดเห็น
- Facebook Comments
